日本色彩研究中心(PCCS)曾經對顧客進行調研：顧客進行消費時，其中非常關心產品色彩的人占72.9%。可以說，服裝的色彩是影響顧客對服裝判斷的重要因素，從人體的生理規(guī)律上來看，顧客大腦對初次接觸的服裝辯識，色彩占65%、款式占25%、面料占10%。

        而通常進入服裝店鋪的顧客對產品的接受進度依次是：遠看色，近看款，最后才來摸面料。顧客根據(jù)自身對不同色彩的喜好來評判服裝的接受程度，在服裝店鋪，你經常可以發(fā)現(xiàn)，顧客剛走到店鋪的門口時，眼睛在做全場“雷達掃描運動”。

        當發(fā)現(xiàn)自己喜歡的顏色或比較亮麗的顏色，眼球會停頓非常短暫的時間并發(fā)出“閃爍”的亮光。此時，顧客會立刻行動，疾步走到該產品面前，行走過程對其他產品和顏色就相對忽略。

        因此，很多具有實力的服裝品牌企業(yè)，在每季新開發(fā)服裝的色彩與花型上頗費工夫，力求形成自身品牌的獨特性與競爭的不可替代性。例如：某些知名服裝品牌，在每季的新品開發(fā)中，總有5%-10%的面料花款是企業(yè)下單獨立買斷，即在市場上，其他服裝品牌不可能有該色彩花款的面料。這樣充分有效地保障了購買該品牌的顧客，其對服裝獨特性、身份性的表現(xiàn)需求。

        其次，款式是表現(xiàn)服裝風格與造型的主要手段，也關鍵性地表達了顧客的著裝意愿。當顧客在店鋪仔細瀏覽服裝款式的時候，他(她)的大腦就在進行關于著裝的信息整理分析：這件衣服是什么風格?什么元素或裝飾是我喜歡的?可以跟家里的什么服裝進行搭配?什么時候穿?還可以穿多久?例如：服裝中的蕾絲表現(xiàn)——嫻雅;荷葉邊、花邊——浪漫;流蘇——“波西米亞”風格等。

        當顏色與款式均比較符合顧客的“口味”時，才開始進入對服裝面料、做工的關注和評判程序中。因此，通常在店鋪中如果觀察到顧客對服裝用手進行抓或捏等動作，說明顧客已經比較滿意服裝色彩和款式，正在對服裝面料的手感，即穿著的舒適性進行判斷。 　　所以，此時面料的觸感與功能性(如：透氣性、舒適性等)就成為影響顧客購買服裝的關鍵因素。接下來，顧客提出試穿或接受導購的試穿邀請時，已經對服裝的前面要素進行了分析判斷，并基本認可。

        在服裝試穿時，顧客更關注服裝的版型以及尺寸大小。通過服裝的是否合體與是否改善、修飾體型，來判斷該服裝是否滿足自身的穿著需求。所以，很多顧客會在試衣間就對服裝進行再次仔細的查看與端詳：面料成份如何?手感怎樣?價錢? 　　服裝的性價比?穿著過程的方便性?穿上的美感?穿著的舒適感?穿著的合體感?從試衣間出來后，再次對剛才的指標進行復核與判斷，在此過程中，會聽取同伴、導購或其他顧客的參考意見，并結合自己的想法進行綜合評判。

        因此，許多服裝品牌會在賣場的試衣間設置與試衣期間的服務上下功夫。例如：女裝品牌會將買場的試衣鏡略微傾斜15度左右，以便顧客穿著服裝的整體修飾效果提升;在試衣間不設置全身鏡，顧客想要查看穿著服裝的全身效果必須出來，站在賣場，與導購接觸、接受導購的意見;調整試衣間的燈光，顯得柔和而溫馨，讓顧客試穿的過程舒適，降低產品穿著不便而引起的煩躁;配置具備裝飾美感或高檔、舒適的試衣鞋，以便顧客對服裝的協(xié)調搭配;甚至，在試衣間內配備女性的化妝棉、口紅等，以備服裝的穿、脫過程中弄花了女性顧客的妝容。

　　

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